Op weinig gebieden zijn mensen zo lastig in beweging te krijgen dan in langetermijn financiën. Op een bewust level willen we graag goede keuzes maken, maar ons intuïtieve brein is ons toch vaak te snel af. Daarnaast zijn wij mensen zeer slecht in het vooruit denken, wat verstandige (financiële) keuzes voor de toekomst regelmatig in de weg staat.

Veel gedragsinterventies werken averechts als het om financiën gaat. Dat komt omdat deze vaak zijn gericht op het bewuste van mensen, denk aan het voorzien van informatie. Terwijl juist de onbewuste keuzeprocessen vaak een veel grotere rol spelen dan intuïtief wordt gedacht. Gedragsverandering zal daarom enkel effectief plaatsvinden wanneer aan de juiste knoppen wordt gedraaid.

Psychologie biedt een sterke basis voor impactvolle interventies die ongewenst gedrag verminderen en/of gewenst gedrag bevorderen. Daarin kunnen kleine veranderingen grote verschillen maken.